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郭家耀:市场继续关注疫情消息 电商直播成为主 (来源:利来国标)
作者:利来国标    发布于:2020-06-23 13:38    文字:【】【】【


     

  凤凰网港股美股周一反覆上升,大市早段受疫情消息影响,道指一度跌幅超过200点,不过科技股表现向好,带动纳指再创收市新高,三大指数均录得升幅收市。美元表现偏软,美国十年期债息维持于0.70厘水平,油价及金价表现向上。港股预托证券普遍造好,预料大市早段跟随外围高开。内地股市先升后回,市场继续关注疫情消息,加上人行降息预期降温,不利大市表现。沪综指收市下跌0.1%,企稳2,900点水平,沪深两市成交额继续保持高企。港股走势反覆偏软,蓝筹股倾向个别发展,大市成交亦有所回落。科技股表现继续突出,有助支撑大市表现,传统类股份则受压。预料指数继续好淡争持,维持于24,000至25,000点水平上落。

  研究机构IDC发表研究报告,指出疫情期间直播成为用户在线娱乐及购物的主要方式,随着用户群体逐渐扩大,直播亦成为各电商平台今年“618”的重头戏,直播电商对对用户消费习惯和行为产生重要影响,一方面刺激用户的非计划性消费,而在疫情后亦为“报复性消费”创造更多机会。另一方面直播电商亦加快用户的消费决定,提升转化效率,透过带货能让用户快速了解产品并产生兴趣,而KOL的可信度、溢价能力以及限量形式则能够快速促成用户下单。IDC的研究显示,超过23%的消费者受到KOL直播带货影响,购买动机不是本身对产品的需求,而是计划外消费,这一比例在30岁以下的年轻群体中更高。而今年6月阿里、百度及小米三家企业均更频繁地以直播形式销售热门型号产品,以带动在线销售的增长。受疫情影响,智能手机品牌均将新品发布会转到在线举行,之后亦有在京东、苏宁、淘宝及天猫等平台做直播,另外亦有涉足抖音及快手等电商直播平台,今年首季有5家以上主要手机厂商、逾12款产品参与直播电商销售,带动逾10万台以上的销量。由此可见,电商直播成为主要在线销售渠道,带动整体交易量增长。(笔者为证监会持牌人士,未持有上述股份)


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