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优衣库O2O营销体系的运作模式 (来源:利来国标)
作者:利来国标    发布于:2020-07-23 20:38    文字:【】【】【


     

  O2O营销体系从理论向实践转化的过程中仍需要很多运作。那么,O2O营销是以什么样的形式落实的呢?店管家给大家分享优衣库的

  优衣库是很多人喜欢的一个品牌,在全国各大城市都设有实体店。优衣库的运作已经实现了线下与线上的结合,具体有官网、天猫旗舰店、手机App等多种形式,全方位地实现了线上线下的同步销售。

  以手机App为例,进入优衣库App中,可以看到产品展示、产品促销等信息,并支持在线查询、在线购物、在线支付等功能。其中在线购物是核心,当消费者浏览到自己喜欢的产品时,还可以直接进入与App相关联的天猫旗舰店、官网等手机端直接下单、购买,如下图所示。

  同时,App也起着向线下门店引流的作用,如线上发放的优惠券,优衣库支持线下使用。因此,很多线上消费者也会到线下购买。这种线上宣传、线O的价值所在,主要就是为了向线下门店引流,增加线上用户到实体店消费的概率。

  从优衣库O2O营销体系的运作模式案例中不难看出,优衣库的做法是先在App上展示,如产品信息、优惠券等。然后再通过线上直接消费或线上引流形成购买行为,从而保证了线上线下的双向运作。就目前来看,优衣库的O2O模式是最常用的,在这种模式里门店作为O2O的核心,让线上为线下服务,目的是通过线上消费或引流,提高线下门店的销量。


脚注信息
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